В других исследованиях сам принцип оптимизации или достижения максимального эффекта заменен принципом удовлетворения, в соответствии с которым любое действие прекращается, когда достигается какой-то опре­деленный уровень удовлетворения потребности, которая служит побуди­тельным стимулом к этому действию. Это означает, что цель фирмы — не максимизация прибыли, а достижение ее определенного уровня, удержание определенной доли на рынке и определенного уровня продаж.

Сторонники эволюционной теории считают, что фирмы могут только стремиться, но не достигают максимальной прибыли, так как они не обла­дают полной и достоверной информацией, функционируют в постоянно меняющихся условиях, на которые фирма не может адекватно реагиро­вать. Фирмы направляют свои усилия на то, чтобы добиться определенной доли (сегмента) на рынке и удержать ее, они не склонны к нововведениям, и только изменения внешних условий вынуждают фирмы осуществлять крупные эволюционные изменения.

Среди побудительных мотивов деятельности рассматриваются также психологические факторы, например стремление предпринимателя ис­пользовать свой личный потенциал.

При всем разнообразии взглядов на мотивы деятельности фирмы очевидно, что прибыль является движущей силой в экономике, ее уро­вень определяет положение фирмы на рынке, возможности роста и совер­шенствования производства, благосостояние владельца фирмы, ее менед­жеров и работников.